MEMBANGUN PERSONAL BRAND DI ERA DIGITAL: STUDI NETNOGRAFI ATAS STRATEGI ENDORSEMENT FADIL JAIDI DI INSTAGRAM

Sheva Amanda, Febby Amelia Trisakti

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi personal branding Fadil Jaidi dalam melakukan endorsement di Instagram melalui pendekatan netnografi. Sebagai seorang influencer, Fadil Jaidi memanfaatkan media sosial untuk membentuk citra diri yang kuat dan menarik bagi audiens serta brand. Pendekatan netnografi digunakan untuk mengamati interaksi, konten, dan pola komunikasi digital yang dibangun Fadil Jaidi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Fadil Jaidi berhasil membangun personal branding yang efektif dan berpengaruh positif terhadap praktik endorsement. Keberhasilannya ditunjang oleh beberapa faktor utama, yaitu spesialisasi di bidang kuliner, kepribadian yang humoris, visibilitas tinggi melalui unggahan konsisten, serta ketekunan dalam membagikan konten yang relevan. Citra personal yang dibangun juga ditandai dengan keisengan yang menjadi ciri khasnya di berbagai platform, khususnya Instagram. Kriteria personal branding dominan yang terlihat meliputi keotentikan, integritas, konsistensi, keistimewaan, visibilitas, dan kinerja. Temuan ini menunjukkan bahwa personal branding yang kuat menjadi kunci keberhasilan influencer dalam membangun kepercayaan audiens dan efektivitas endorsement di era digital.


Full Text:

PDF

References


Agustina, R., Romadhan, M. I., Cahyo, B., & Pradana, S. A. (2022). ANALISIS PERSONAL BRANDING SELEBGRAM AWKARIN DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP PANDANGAN FOLLOWERS MENGENAI FASHION AWKARIN. In RELASI: Jurnal Penelitian Komunikasi (Vol. 02, Issue 02).

Ananda, R. A., & Matondang, M. A. (2024). Pembentukan Personal Branding Rachel Vennya sebagai Influencer dan Entrepreneur di Media Instagram. In Jurnal Indonesia : Manajemen Informatika dan Komunikasi (JIMIK) (Vol. 5, Issue 2). https://journal.stmiki.ac.id

Anggarini, D. T. (2021). Faktor–Faktor yang Mempengaruhi Personal Branding dalam Membangun Citra dan Popularitas dalam Media Sosial. Business Innovation and Entrepreneurship Journal, 3(4), 259–268. https://doi.org/10.35899/biej.v3i4.341

Anjani, S., & Irwansyah, I. (2020). PERANAN INFLUENCER DALAM MENGKOMUNIKASIKAN PESAN DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM [THE ROLE OF SOCIAL MEDIA INFLUENCERS IN COMMUNICATING MESSAGES USING INSTAGRAM]. Polyglot: Jurnal Ilmiah, 16(2), 203. https://doi.org/10.19166/pji.v16i2.1929

Annisa, Z. N., & Wulansari, D. (2024). PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI DI STAFFEE.CA BOUQUET SIDOARJO. Neraca Manajemen, Ekonomi, 6. https://doi.org/10.8734/mnmae.v1i2.359

Apriliyanti. (2023). Analisis Personal Branding Adrian Putra Melalui Instagram. Jurnal Inovasi Global, 1.

Arfyan, R., & Pratama S B A Manajemen, B. (2022). STRATEGI PERSONAL BRANDING SELEBGRAM MELALUI MEDIA SOSIAL TIKTOK DALAM ENDORSEMENT ( STUDI KASUS PADA AKUN TIKTOK @CLARAYAAA_ ). Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi Dan Bisnis, 1(2), 68–70. http://ejurnal.provisi.ac.id/index.php/JIMEB

Atala, K. R., & Komsiah, S. (2023). Efektivitas Endorsement Terhadap Brand Awareness. Jurnal Sosial Dan Humaniora. https://doi.org/10.37817/ikraith-humaniora.v7i3

Cahayani, D. I., & Oktafiani, F. (2023). PENGELOLAAN KONTEN INSTAGRAM BEAUTY VLOGGER DALAM MEMBANGUN PERSONAL BRANDING. Jurnal Ilmu Komunikas, 6(2).

Cahya, O. :, Megaputri, A., Pratiwi, D., Widiarti, W., & Komunikasi, M. S. I. (2022). STRATEGI PERSONAL BRANDING SELEBGRAM NON SELEBRITI NADJA NAMEERA DI INSTAGRAM NON-CELEBRITY “NADJA NAMEERA” PERSONAL BRANDING STRATEGY ON INSTAGRAM. Jurnal Ilmu Komunikasi. https://www.google.com/amp/s/www.berit

Catharine, F. M., Poerana, A. F., & Rifai, M. (2023). Personal Branding Influencer Nadia Ninette melalui Konten Olah Raga dan Pola Hidup Sehat di Media Sosial Instagram. Da’watuna: Journal of Communication and Islamic Broadcasting, 4(2), 596–610. https://doi.org/10.47467/dawatuna.v4i2.4640

Chaniago, H. Z., & Majid, N. (2023). Analisis Pemanfaatan Keberadaan Micro Influencer dalam Strategi Media Sosial Instagram sebagai Strategi Pendekatan ke Audiens di Era Digital. Da’watuna: Journal of Communication and Islamic Broadcasting, 4(2), 552–570. https://doi.org/10.47467/dawatuna.v4i2.4495

Dika, D., Sonni, A. F., & Sukmarini, A. V. (2023). Communication Strategy of Personal Branding of Instagram Celebrities in Building Credibility on Social Media. Journal La Sociale, 4(4), 249–258. https://doi.org/10.37899/journal-la-sociale.v4i4.1654

Dirgantari, N. S., & Hermang Mintana, H. (2024). Efektivitas Insight Instagram Sebagai Sarana Endorsement Dalam Meningkatkan Pendapatan Bagi Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Teknologi Yogyakarta. Journal of Sociology Research and Education, 5(2). https://doi.org/10.53682/jpjsre.v5i2.10410

Efrida, S., Teknologi dan Bisnis Kalbis, I., Pulomas Selatan Kav, J., & Diniati, A. (2020). Pemanfaatan fitur media sosial Instagram dalam membangun personal branding Miss International 2017. Jurnal Kajian Komunikasi, 8(1), 57–71.

Fauziah, I. N. N., Saputri, S. A., & Herlambang, Y. T. (2024). Teknologi Informasi: Dampak Media Sosial pada Perubahan Sosial Masyarakat. Indo-MathEdu Intellectuals Journal, 5(1), 757–766. https://doi.org/10.54373/imeij.v5i1.645

Febiansah, D. J., Syueb, S., Sufa, S. A., & Ratnasari, E. (2020). STUDI KASUS PERSONAL BRANDING KONTEN KREATOR PADA AKUN TWITTER @BROJABROOO. Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi. http://journal.moestopo.ac.id/index.php/wacana

Febriyanti, F., Bonar, E., & Hutapea, T. (2024). Personal Branding Selebgram Qamara Ashara melalui Media Sosial. In Syntax Admiration (Vol. 5, Issue 11).

Febylania, A., Nursanti, S., Lubis, F. M., Singaperbangsa, U., Jalan, K., Ronggowaluyo Teluk, H. S., Timur, J., & Karawang, K. (2022). Media Sosial Instagram Sebagai Tempat untuk Personal Branding Seorang Selebgram. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 8(22), 147–155. https://doi.org/10.5281/zenodo.7323202

Firmansyah, I., & Retnasary, M. (2024). Analisis Personal Branding Studi Kasus Pada Akun Instagram @AALIYAH.MASSAID. In Jurnal Professional (Vol. 11, Issue 1).

Firmanza, M. H. D., & Artanti, Y. (2022). ONLINE BUYING INTENTIONS OF SHOPEE CONSUMERS: THE INFLUENCE OF CELEBRITY ENDORSEMENT, SOCIAL MEDIA MARKETING, AND BRAND IMAGE. Jurnal Manajemen Pemasaran, 16(2), 87–95. https://doi.org/10.9744/pemasaran.16.2.87─95

Gede, I., Pratyaksa, T., Luh, N., Putri, W. E., Tinggi, S., Hindu, A., Mpu, N., & Singaraja, K. (2024). MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI SARANA KOMUNIKASI PERSUASIF DALAM VIDEO ENDORSEMENT PRODUK KULINER PADA AKUN SELEBGRAM HINDU @jejakimade. Jurnal Riset Komunikasi.

Haris, U. K., & Hariyanto, D. (2024). Analisis Personal Branding @tasyafarasya Sebagai Beauty Influencer di TikTok. https://pssh.umsida.ac.id.

Hasiolan, L. B., & Amboningtyas, D. (2023). Pengaruh Selebgram Sebagai Celebrity Endorsement dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dimoderasi Oleh Citra Merek. Jurnal Manajemen. www.enrichment.iocspublisher.org

Indrawan, J., & Ilmar, A. (2020). KEHADIRAN MEDIA BARU (NEW MEDIA) DALAM PROSES KOMUNIKASI POLITIK. Jurnal Ilmiah Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Islam Riau.

JAYANTI, S. E., & Siahaan, R. (2021). PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LIPSTIK PIXY Mahasiswi STIE Bina Karya. Jurnal Muhammadiyah Manajemen Bisnis, 2(1), 37. https://doi.org/10.24853/jmmb.2.1.167-172

Kajian, J., Jurnal, P., Pariwisata, K., Sandra, M., Dewi, R., Studi, P., Komunikasi, I., Sunan, U., Yogyakarta, K., & Dewi@uin-, M. (2024). “ANALISIS DIGITAL BRANDING PADA AKUN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @umbulbrondong KLATEN” Article history. Jurnal Kajian Parawisata. https://doi.org/10.51977/jiip.v6i2.1871

Karimah, H., Atkia, N., & Apifah, N. N. (2022). PERAN ENDORSMENT FADIL JAIDI DALAM MENINGKATKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN. In Jurnal Ekonomi Dan Bisnis (Vol. 3). http://ojs.iai-darussalam.ac.id/index.php/ekobis/index

Khofifah Fazrin, F., & Miftahul Ula, D. (2023). Triwikrama: Jurnal Ilmu Sosial DAMPAK MEDIA SOSIAL TERHADAP PROSES SOSIALISASI ANAK-ANAK. Triwikrama: Jurnal Ilmu Sosial, 3(11), 2024–2091.

Kurniati, S. S., Valdiani, D., Rusfien, I. T., & Korespondensi, S. (2022). ANALISIS PERSONAL BRANDING FADIL JAIDI DI MEDIA SOSIAL (STUDI KASUS KONTEN INSTAGRAM, TIK TOK, DAN YOUTUBE). Jurnal Penelitian Sosial Ilmu Komunikasi, 6(2), 112–121. https://journal.unpak.ac.id/index.php/apik

Mellisa, H. H., & Daniel, T. (2020). Mellisa, HH Daniel Tamburian: Analisis Personal Branding Selebgram Vincent Raditya di Instagram Analisis Personal Branding Selebgram Vincent Raditya di Instagram. Prologia.

Mita, T. (2022). Strategi Selebgram dalam Membangun Personal Branding Melalui Pengelolaan Akun Instagram. Jurnal PIKMA: Publikasi Media Dan Cinema, 4(2), 130–140.

Mubbdiun, A., & Ardiansah Putra, Mr. (2024). Analisis Konsep Diri Influencer Mahasiswa Ilmu Komunikasi di Universitas Muhammadiyah Buton dalam Membangun Personal Branding di TikTok. Journal Of Social Science Research, 4.

Mujianto, H., Nurhadi, Z. F., & Kharismawati, K. (2021). INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PEMBENTUK PERSONAL BRANDING. Jurnal Komunikasi Dan Media, 5(2).

Mustaqimmah, N., & Firdaus, W. (2021). Personal Branding pada Akun Instagram Digital Influencer @boycandra. Journal of Communication Studies, 3(2).

Nabilla Maharani, A.-Z., & Kusuma, A. (2023). PERSONAL BRANDING K-POP INFLUENCER @GEBYSRIKANDII DI INSTAGRAM. Jurnal Ilmu Komunikasi.

Nasafa, M. (2024). FENOMENA ENDORSE PRODUK KECANTIKAN OLEH INFLUENCER TASYA FARASYA MELALUI MEDIA SOSIAL TIKTOK. Jurnal Ilmiah Mahasiswa. www.jim.unsyiah.ac.id/FISIP

Nopita, D., Rodhiyah Mardhiyyah, Echa Yulia Checar, & Dwi Indah Lestari. (2024). PENGARUH ENDORSEMENT INFLUENCER DALAM MEMBENTUK KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP BRAND YU MARNI. Jurnal Bisnis Terapan, 8(1), 82–89. https://doi.org/10.24123/jbt.v8i1.6002

Novita, D., Aerwanto, Arfian, M. H., Hanifah, Susanto, Purwatati, S., & Rusmana, H. (2024). Personal Branding Strategi Untuk Memenangkan Pasar. Journal of Innovation Research and Knowledge, 4.

Ode, W., & Nurhaliza, S. (2024). STUDI NETNOGRAFI PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL UNTUK BISNIS PADA AKUN INSTAGRAM @JILBRAVE.OFFICIAL. Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Sosial Dan Informasi, 9(2), 350–363. https://doi.org/10.52423/jikuho.v9i2.200

Putri, S., 1universiti, I., & Malaysia, U. (2020). PENGARUH KARAKTERISTIK ENDORSER PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN KONSUMEN ONLINE (STUDI KASUS MAHASISWA FIKOM UNIVERSITAS TEKNOLOGI SUMBAWA). Jurnal Of Communication Science. http://jurnal.uts.ac.id/index.php/KAGANGA

Rahmawati, S. D. (2021). PENGARUH MEDIA SOSIAL SEORANG INFLUENCER DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN MELALUI E-COMMERCE. National Conference Of Islamic Naturan Science. http://proceeding.iainkudus.ac.id/index.php/NCOINS/index

Raihan, D. S. (2022a). Analisis Personal Branding Fadil Jaidi sebagai Konten Kreator di Instagram dan Youtube Analysis of Fadil Jaidi’s Personal Branding as a Content Creator on Instagram. JURNAL KOMUNIKASI KORPORASI DAN MEDIA.

Raihan, D. S. (2022b). Analisis Personal Branding Fadil Jaidi sebagai Konten Kreator di Instagram dan Youtube Analysis of Fadil Jaidi’s Personal Branding as a Content Creator on Instagram and Youtube. Jurnal Komunikasi Korporasi Dan Media .

Rambe, S., Simbolon, M. B., Lil Alamin Hasibuan, R., Safika, N., Simamora, I. Y., Islam, K. P., Dakwah, F., & Komunikasi, D. (2024). Etika Komunikasi dalam Menggunakan Media Sosial. Jurnal Pendidikan Tambusai.

Restusari, F. N., & Farida, N. (2020). INSTAGRAM SEBAGAI ALAT PERSONAL BRANDING DALAM MEMBENTUK CITRA DIRI (STUDI PADA AKUN BARA PATTIRADJAWANE). Mediakom : Jurnal Ilmu Komunikasi, 3(2), 176–186. https://doi.org/10.35760/mkm.2019.v3i2.2340

Rostika, T. Y. (2020). KEPRIBADIAN DAN KOMUNIKASI RIA MIRANDA SEBAGAI FASHIONPRENEUR DALAM MEMBENTUK PERSONAL BRANDING. Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 19(2), 227–237. http://journal.moestopo.ac.id/index.php/wacana

Rustamana, A., Rohmah, N., Natasya, P. F., & Raihan, R. (2024). KONSEP PROPOSAL PENELITIAN DENGAN JENIS PENELITIAN KUALITATIF PENDEKATAN DESKRIPTIF. CENDEKIA PENDIDIKAN, 5. https://doi.org/10.9644/sindoro.v4i5.3317

Salam, O. D. (2020). PERSONAL BRANDING DIGITAL NATIVES DI ERA KOMUNIKASI MEDIA BARU (ANALISIS PERSONAL BRANDING DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM). Jurnal BECOSS (Bussines Economic, Communication, and Social Science).

Saputra, D. C., & Astari, D. W. (2024). Pemanfaatan Media Sosial Instagram Sebagai Personal Branding dalam Membangun Citra Positif Generasi Z. Jurnal Mutakallimin : Jurnal Ilmu Komunikasi, 7(2). https://doi.org/10.31602/jm.v7i2.16578

Sari Endah Nursyamsi, Nasaruddin Siregar, Arief Yanto Rukmana, Wandi Kurniadi, & Geofakta Razali. (2023). Instagram As A Platform For Personal Branding. LITERACY : International Scientific Journals of Social, Education, Humanities, 2(3), 168–174. https://doi.org/10.56910/literacy.v2i3.1040

The, V. A., Kirana, F., & Jayanti, G. (2022). PEMBENTUKAN PERSONAL BRAND DAN CITRA PADA SELEBGRAM MELALUI APLIKASI INSTAGRAM (Studi Kasus: Ashira Zamita). Jurnal Ilmu Sosial Dan Pendidikan (JISIP), 6(4), 2598–9944. https://doi.org/10.36312/jisip.v6i4.3566/http

Tisa, M. (2023). Media Sosial Tit-Tok Dalam Membangun Citra Diri (Analisis Teori Dramaturgi dan New-Media). In ISTIFHAM: Journal Of Islamic Studies (Vol. 01, Issue 3). https://jurnal.seutiahukamaa.org/index.php/istifham/article/view/36JournalHomepage:https://jurnal.seutiahukamaa.org/index.php/istifham

Utami, A., Fadlan, M., & Alya Disti, P. (2024). FENOMENA PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI ALAT PROMOSI DALAM BISNIS ONLINE. Neraca Manajemen, Ekonomi, 12. https://doi.org/10.8734/mnmae.v1i2.359

Wahyu Amalia, T., & Prihandari Satvikadewi, A. (2020). Personal Branding Content Creator Arif Muhammad (Analisis Visual pada Akun Youtube @Arif Muhammad). Jurnal Representamen.

Wahyu, M., Pamukti, J., Lukitaningsih, A., & Ningrum, N. K. (2023). Pengaruh Actual Self-Congruity, Ideal Self-Congruity Dan Virtual Interactivity Fadil Jaidi Terhadap Brand Image Grab Indonesia. Dynamic Management Journal, 7(2). https://doi.org/10.31000/dmj.v7i2

Willma Hillary, A. (2023). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image (Allicya Hillma Hillary.) | 283 Madani. Jurnal Ilmiah Multidisipline, 1(5). https://doi.org/10.5281/zenodo.8015899

Zakiyah, S., Suryana, C., Risdayah, E., Ilmu Komunikasi Humas, J., Dakwah dan Komunikasi, F., & Sunan Gunung Djati, U. (2022). Personal Branding Melalui Media Sosial TikTok @Jihanmndaa. In Jurnal Ilmu Hubungan Masyarakat (Vol. 7, Issue 2). www.tiktok.com/jihanmndaa




DOI: http://dx.doi.org/10.24014/jrmdk.v7i2.37801

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


        

 

Editorial Office:

2nd Floor, Building of Da'wah and Communication Faculty, UIN Sultan Syarif Kasim Riau. Jl. HR Soebrantas Km 15, Simpangbaru, Tampan, Pekanbaru

Email   : jrmdk@uin-suska.ac.id