PENGARUH INOVASI PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

Abstract

Pada tahun 2011 Kuliner Jagung Super Manis F1 Aina Batuhampar Kab. Lima Puluh Kota mengalami kerugian karena konsumen tidak berminat lagi untuk membeli pergedel dan rebus jagung. Kemudian produsen melakukan inovasi produk. Harga yang ditawarkan F1 Aina lebih tinggi dari kuliner pesaing di sekitar lokasi, namun peminatnya tetap banyak. Tujuan  penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh inovasi produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada Kuliner Jagung Super Manis F1 Aina Batuhampar Kab. Lima Puluh Kota. Jenis penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research) dengan metode deskriptif pendekatan kuantitatif.Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner sebanyak 96 responden, dengan mendapatkan data-data dari konsumen yang berisi tentang pernyataan dari variabel Inovasi Produk, harga dan keputusan pembelian. Teknik analisis data yang digunakan Analisis Regresi Linear Berganda dengan bantuan aplikasi software SPSS 22 (Statistical Product And Service Solutions).Hasil penelitian menunjukkan bahwa, Inovasi produk secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai t_hitung (3,955) > t_tabel (1,661). Sedangkan harga secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai t_hitung (1,484) > t_tabel (1,661). Secara bersama-sama inovasi produk dan harga berpengaruh pada keputusan pembelian dengan nilai 19,2%.